國內“漁夫式管理”創導者
163法則專利獲得者-吳群學
163法則專利獲得者-吳群學
曾經關于90后已經出家的文章刷爆了朋友圈，很多年輕人用自身的例子闡述了?佛系?的生活方式。比如說-
佛系好友-隨緣點贊，都是愛的鼓勵
佛系乘客-你站在那里不要動，我自己可以走過來
佛系婚姻-余生什么指教不指教的，自己瞎過吧...
吳群學參加社會主義如何為企業創造價值的研討會
這些看似無欲無求的生活觀念，其實也是「喪文化」的一種表現。
看起來雖然消極，但只是很多年輕人在壓力和焦慮下的一種自我消解。
特別是到了年末，眼看著年初的計劃一個都沒有完成，自己的職位還是沒有變動，聽著別人討論怎么花年終獎，年假去哪兒旅行的時候，發小突然通知自己要結婚，而自己還沒有男女朋友...
每年這個時候，各大品牌總是會選擇「溫暖」來作為營銷的主旋律，用正能量來鼓舞焦慮中的年輕人。
而秒錢卻另辟蹊徑，他們舉行了一次特別的營銷活動，墻體上的文案可以說是句句扎心，卻讓很多用戶看到以后對號入座。
在活動現場，有一個印滿了不規則扎心句子的秒錢小屋。整體配色選擇了黑白灰，和最近配色鮮艷的圣誕氣氛恰好相反，雖然，這種?性冷淡?的風格似乎很符合現在年輕人的審美。
先來看看那些扎心的文案吧...
無數次熬夜
卻依然不能在事業上有更好的發展
感覺自己一直很辛苦
可是一直都存不下來錢
有些人并不需要奮斗
就可以擁有比你更好的人生
以及有那些自己很久已經不敢奢望的感情
許多人說
在北上廣的原因是發展機會好
但他們說的發展，實際上就是打工
希望以后有人罵我的時候說：
“你不就是有幾個臭錢嗎？”
還有很多類似的句子，
幾乎是很多年輕人的真實寫照！
經歷上的共鳴再加上段子似的幽默，很快就能點燃用戶的情緒，讓這個自嘲小屋很快就能成為用戶發朋友圈的素材。
之所以沒有選擇「正能量」，「熱鬧」作為活動的基調，是從現在流行的「喪文化」當中他們發現，那種灌雞湯的營銷方式，已經不足以打動用戶了，更不談上溫暖。
所以，想要溫暖用戶，必先懂得用戶。
每逢周末
我一定賴床，
因為能省一頓是一頓
我和老板的區別
不僅僅是發際線
吃飯都是AAB制，
你們AA制，
我舔著B臉蹭吃蹭喝！
人生低谷不要緊，
至少你還有體重巔峰
長得丑就是病，
不然整形醫院怎么叫醫院
如果說墻內墻外的文案是「扎心」，那么內部的設計就是「暖心」。
小屋中掛著可以方便用戶拍照的相框，相框上也印著和外墻風格相似的句子。總有人在這些框之中找到最符合心情的一個。
中心區域有一個慢遞郵筒，旁邊放著定制的信封、信紙。每個來到這里的人都可以免費的郵寄明信片，寄出的時間，是在一周之后的圣誕節。
無論是年末人們感到疲憊，忍不住「一喪到底」的心態，還是圣誕節本身烘托出的熱鬧氣氛，都給了秒錢一個非常合適的傳播時機。在特定的時間，以特定的方式去營銷，看似簡單的邏輯，實則背后是對消費者心理的準確洞察。
當然，除了墻上那些可以引起共鳴的文案、供人拍照的相框、可以免費寄明信片的郵筒。最直接的福利，就是什么都不用買就能帶走的小禮品...
獎品擺滿了整個桌子
在同類品牌瘋狂鼓勵消費者去理財、去消費的時候，秒錢卻另辟蹊徑，選擇了不提產品，純粹給用戶發放福利的暖心營銷，這在互聯網理財領域中，還是第一家。
不過，正是因為這種不強制用戶接受產品廣告信心的營銷方式，才讓這次營銷在賺足了曝光量的同時，贏得了不少用戶的好感。
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畢竟，在激烈的競爭當中，產品質量和價格上的細微差距，已經不足以影響消費者的購買行為，他們更看重的是一個品牌的理念和調性。
在寒冷的冬天，讓用戶真正的感受到「溫暖」，讓一個品牌的名字留在用戶心里，應該就是這次活動最大的收獲了吧。