國(guó)內(nèi)“漁夫式管理”創(chuàng)導(dǎo)者
163法則專利獲得者-吳群學(xué)
163法則專利獲得者-吳群學(xué)
“你會(huì)游泳嗎？”
“不會(huì)?！?/p>
“那你要學(xué)習(xí)了。”
“為什么？”
“因?yàn)槲覀凂R上就要墜入愛(ài)河了。”
2018年，要是你還不會(huì)說(shuō)幾句這樣的土味情話，可能就會(huì)被人嘲笑“太土了”。是的，那些曾經(jīng)為人們避之
不及的“土”味文化在今年逆襲成了潮流界的C位擔(dān)當(dāng)！
不僅是土味情話爆發(fā)，土味文化還高頻出現(xiàn)在品牌廣告、影視宣發(fā)、社交化投票中。人們一邊津津樂(lè)道地參
與著“土味狂歡”，一邊用“反精英”的方式進(jìn)行著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的自我表達(dá)。
今天，就讓市場(chǎng)君帶你一起回顧2018年十大“土味營(yíng)銷”，它們大概也就承包了市場(chǎng)君一年的笑點(diǎn)吧。
1.《貪玩藍(lán)月》：大扎好，我系渣渣輝
“大扎好，我系古舔樂(lè)，我系渣渣輝。探挽藍(lán)月，介系里沒(méi)有玩過(guò)的船新版本，擠需體驗(yàn)三番鐘，里造會(huì)干
我一樣，愛(ài)象介款游戲！”
相信這句話已經(jīng)成為很多人的快樂(lè)源泉。年初，頁(yè)游《貪玩藍(lán)月》因?yàn)榇匀藦埣逸x、古天樂(lè)、陳小春
的“港普殺”，火遍全網(wǎng)，讓人忍不住驚呼：緣……妙不可言！
除了這句爆笑臺(tái)詞，《貪玩藍(lán)月》廣告里的其他洗腦文案和粗俗畫風(fēng)，也被人們深深記住。比如，“古天樂(lè)
綠啦！古天樂(lè)綠啦！驚喜不斷，月入上萬(wàn)，不花錢還賺錢的綠色游戲……”
“你知道這五年我怎么過(guò)的嗎？五年……我每天都躲在家里玩貪玩藍(lán)月，你知道有多好玩嗎？”
懷舊中亂入喜感、沙雕中假裝正經(jīng)，《貪玩藍(lán)月》土味廣告贏了！
2.支付寶：特大喜訊，全場(chǎng)五折！
說(shuō)到土味營(yíng)銷，支付寶自然也當(dāng)仁不讓。今年9月，支付寶突然在官微中曬出一張“特大喜訊”圖，畫風(fēng)如下：
看著這張圖，市場(chǎng)君已經(jīng)腦補(bǔ)出支付寶舉著特大號(hào)喇叭，站在兩元店門口高喊“特大喜訊，特大喜訊，全場(chǎng)
五折，全場(chǎng)五折”的情景。
原來(lái)，這是支付寶在世界無(wú)車日推廣1分錢乘車的海報(bào)，不禁暗忖：這美工莫不是椰樹牌派來(lái)的？
3.椰樹牌：確認(rèn)過(guò)字體，依然是30年不變的Word宋體！
為何說(shuō)是椰樹派來(lái)的？因?yàn)樗芍^是土味營(yíng)銷中的鼻祖了。作為包裝界的泥石流，椰樹牌椰汁硬是將“五彩
斑斕的黑”堅(jiān)持了30年，成為廣告圈最艷麗的一抹色彩。
但在今年，椰樹椰汁卻突破自我，推出了一組全新配色、全新文案的海報(bào)。
Emm是椰樹變了嗎？不，當(dāng)你把這組海報(bào)放大再放大，會(huì)發(fā)現(xiàn)那行小字依然是Word打出的宋體！沒(méi)錯(cuò)，確
認(rèn)過(guò)字體，依然是“土潮土潮”的椰樹椰汁！
4.雪碧：你猜雪碧是什么雪型？當(dāng)然是你的理想型
同樣是飲料家族，雪碧也在今年走上了土味道路。在今年“5.20”前后，雪碧推出了一組蜜汁甜的土味情話
海報(bào)。
“聽說(shuō)你愛(ài)喝雪碧！雪碧就不一樣了，雪碧只喜歡呵護(hù)你。”
“你就是個(gè)小偷！因?yàn)槟阃底吡搜┍痰男??！?/p>
“你猜雪碧是什么類型？當(dāng)然是你的理想型?！?nbsp;
5.迪奧：Dior皮革廠倒閉辣？原價(jià)一萬(wàn)多兩萬(wàn)多的包包通通20塊
而在這波土味潮流的席卷下，一向高貴冷艷的奢侈品也加入了“土味”大軍。在Dior今年發(fā)布的一支馬鞍包
廣告中，一位身著淘寶胖妹妹最愛(ài)針織衫、紋著韓式半永久眉的七線網(wǎng)紅迎面走來(lái)。
一臉標(biāo)準(zhǔn)的土味笑容滿是“喜提馬鞍包”的快感，讓人不禁懷疑是都市麗人的廣告。而當(dāng)女主最終擰著馬鞍
包走上樓梯，又讓人猜測(cè)或許她下一秒就要走進(jìn)海瀾之家……
網(wǎng)友們甚至把“迪奧馬鞍包”的視頻與“拼多多”、“江南皮革廠倒閉了”的BGM嫁接在一起。哼著“Dior
皮革廠倒閉辣？原價(jià)一萬(wàn)多兩萬(wàn)多的包包通通20塊”真是毫無(wú)違和感呢！
6.Apple：趕緊在家里預(yù)留個(gè)C位
除了奢侈品，土味營(yíng)銷還成功地把科技產(chǎn)品也帶入了“坑”。今年9月，蘋果為開發(fā)布會(huì)，推出了一張神似
電磁爐造型的邀請(qǐng)函，文案中盡是“好了好了”“C位”這類土味詞匯。
網(wǎng)友們紛紛表示：“蘋果發(fā)布會(huì)海報(bào)靈感來(lái)源于美的，鑒定完畢?！?/p>
從未缺席熱點(diǎn)的杜蕾斯還順勢(shì)推出了張借勢(shì)海報(bào)，也是很皮了。
7.中國(guó)移動(dòng)：去自動(dòng)販賣機(jī)買杜蕾斯，結(jié)果……
而當(dāng)杜蕾斯在蹭蘋果熱度時(shí)，有人卻在“蹭”杜蕾斯熱度。今年7月，@互聯(lián)網(wǎng)的那些事 發(fā)布了一支視頻，
故事從在自動(dòng)販賣機(jī)買杜蕾斯開始，但結(jié)尾卻是普通觀眾怎么也猜不到的……
沒(méi)錯(cuò)，這是一支“中國(guó)移動(dòng)百度卡”的土味廣告。雖然沒(méi)看到官方發(fā)布渠道，但網(wǎng)友的吐槽卻早已到達(dá)現(xiàn)
場(chǎng)：“蹭杜蕾斯熱度，舉報(bào)了！”
8.菊話寶典：你拍一，我拍一，我心菊姐是第一
土味營(yíng)銷不僅被運(yùn)用在品牌推廣上，還無(wú)縫滲透進(jìn)了綜藝節(jié)目的宣發(fā)中。今年的真人秀節(jié)目《創(chuàng)造101》大
火背后，就隱藏著土味文案的身影。
最突出的代表就是王菊粉絲為她創(chuàng)造的土味“菊話寶典”。
這些土味文案病毒式侵入微博、朋友圈、微信群，不僅讓“在淘汰邊緣試探”的王菊逆天改命，還使菊姐一
個(gè)人帶動(dòng)了整個(gè)節(jié)目的熱度。
9.發(fā)際線男孩小吳：我也“眉”有辦法
同菊姐一樣，今年以不可思議的方式走紅的，還有發(fā)際線男孩小吳。這個(gè)00后少年因?yàn)椤霸幃惢《鹊陌l(fā)際
線、不怒自威的眉毛、厚如香腸的嘴唇”和“愁云慘淡萬(wàn)里凝”的無(wú)辜表情，意外成為了網(wǎng)民最喜愛(ài)的表情
包。
隨著走紅而來(lái)的，是一系列廣告代言。作為某租用電子設(shè)備App的代言人，他的海報(bào)出現(xiàn)在了北京和上海的
地鐵站里，和吳亦凡等明星并列在一起。
化妝師將小吳的眉毛修得更加“精致”，還畫上了煙熏妝下眼線，加上飽滿的雙頰和性感的嘟唇，讓市場(chǎng)君
忍不住感嘆：什么叫土到深處自然潮啊！
10.萬(wàn)物皆可supreme：掀起破100億播放的國(guó)潮舞
Supreme也是一位新晉“土味課代表”。當(dāng)然，這個(gè)壓根兒還未進(jìn)駐中國(guó)的品牌有點(diǎn)無(wú)辜。
不知是哪位有才華的網(wǎng)友，發(fā)現(xiàn)原本土得掉渣的視頻，只要加上supreme的水印，竟然就有一絲絲高大上。
于是，這個(gè)混搭風(fēng)很快在抖音上流行開來(lái)。
不管是鄉(xiāng)村大媽，還是蹦迪小妞，都將自己的視頻打上supreme的標(biāo)簽，以至#supreme#國(guó)潮舞目前在抖
音上的播放量已超100億。
而就在前兩天，三星更是聯(lián)名supreme意大利冒牌貨玩跨界，掀起互聯(lián)網(wǎng)上的一頓群嘲。自此，supreme這
個(gè)素有紐約街頭文化標(biāo)志的潮牌，也在土味的道路上“一騎絕塵”了！
總結(jié)
改革開放40年，曾幾何時(shí)，“土”讓不少追求高大上的國(guó)人談“土”色變。但在2018年，“土”不再是一個(gè)
貶義詞，恰恰相反，它卷“土”重來(lái)，成為潮流界的一股“泥石流”，就連廣告營(yíng)銷中也充滿“土味營(yíng)
銷”的身影。
表面上看，“土味文化”從邊緣文化逐漸走向主流，是互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)“精英文化”、“裝逼文化”審美疲勞
的情緒反彈，是網(wǎng)民們用接地氣、反差大、話題度強(qiáng)的語(yǔ)言和表情包完成一次全新的自我表達(dá)。但從本質(zhì)上
看，土味文化本就是一種大眾文化，土味文化的流行，是中國(guó)最為龐大的人群在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲得話語(yǔ)權(quán)的
一種表現(xiàn)。
因此，品牌要想和中國(guó)廣大的消費(fèi)者溝通、對(duì)話，也應(yīng)當(dāng)洞察暗流涌動(dòng)的社會(huì)文化走向，讓營(yíng)銷真正和消費(fèi)
者“玩”到一起去。